"Yakınımdaki diş kliniği", "Kadıköy kuaför" veya "İstanbul oto servis" gibi aramalar yerel niyet taşır. Bu aramalarda Google, haritada öne çıkan işletmeleri ve bölgeye uygun web sitelerini gösterir. Fiziksel bir mekânı olan veya belirli bir bölgeye hizmet veren her işletme için yerel SEO, en hızlı sonuç veren SEO çalışmalarından biridir.
Yerel sıralamayı etkileyen üç faktör
Google, yerel sonuçları temel olarak üç kritere göre belirlediğini açıklar:
- Alaka: İşletme profilinin aramayla ne kadar eşleştiği.
- Mesafe: Arayan kişinin veya aramada belirtilen konumun işletmeye uzaklığı.
- Bilinirlik (öne çıkma): İşletmenin çevrimiçi ve çevrimdışı ne kadar tanındığı; yorumlar, bağlantılar ve genel web varlığı.
Mesafeyi değiştiremezsiniz, ancak alaka ve bilinirlik üzerinde doğrudan çalışabilirsiniz.
Google İşletme Profili optimizasyonu
Doğru kategori seçimi
Ana kategori, profilinizin hangi aramalarda görüneceğini en çok etkileyen alandır. İşinizi en iyi tanımlayan kategoriyi seçin, ek kategorileri gerçekten sunduğunuz hizmetlerle sınırlı tutun.
Eksiksiz bilgiler
- İşletme adı (gerçek ticari adınız; anahtar kelime eklemek kurallara aykırıdır)
- Adres veya hizmet bölgesi
- Telefon ve web sitesi
- Çalışma saatleri ve özel gün saatleri
- Hizmetler, ürünler ve özellikler
Fotoğraflar
Mekânın içini, dışını, ekibi ve yaptığınız işleri gösteren gerçek fotoğraflar ekleyin. Düzenli fotoğraf eklemek profilin canlı olduğunu gösterir.
Gönderiler ve soru–cevap
Kampanyaları, yenilikleri ve etkinlikleri gönderi olarak paylaşın. Sık sorulan soruları ve cevapları güncel tutun.
Müşteri yorumları
Yorumlar hem sıralamayı hem de tıklama kararını etkiler.
- Memnun müşterilerden yorum isteyin; bunun için kısa bir bağlantı veya QR kod hazırlayın.
- Olumlu ve olumsuz tüm yorumlara nazik ve profesyonel cevap verin.
- Yorum satın almak, sahte yorum yazdırmak veya yorum karşılığında indirim vermek platform kurallarına aykırıdır ve profilin askıya alınmasına yol açabilir.
NAP tutarlılığı
NAP; ad (Name), adres (Address) ve telefon (Phone) bilgilerinin kısaltmasıdır. Bu bilgiler web sitenizde, işletme profilinizde, sosyal medya hesaplarınızda ve rehber sitelerinde birebir aynı olmalıdır. Tutarsız bilgiler arama motorlarının işletmenizi doğrulamasını zorlaştırır.
Web sitesi tarafında yerel SEO
- İletişim sayfası: Açık adres, telefon, çalışma saatleri ve gömülü harita.
- Yapısal veri:
LocalBusinessşeması ile işletme bilgilerini makinenin anlayacağı şekilde işaretleyin. Ayrıntılar için yapısal veri rehberi. - Bölge sayfaları: Birden fazla ilçeye veya şehre hizmet veriyorsanız her bölge için gerçek bilgi içeren ayrı sayfalar hazırlayın. Sadece şehir adı değiştirilmiş kopya sayfalar ise zarar verir.
- Yerel içerik: Bölgenizle ilgili sorulara cevap veren blog yazıları yazın.
Sık sorulan sorular
Fiziksel adresim yoksa yerel SEO yapabilir miyim?
Evet. Müşterilerin yanına giden işletmeler, adresi gizleyip hizmet bölgesi tanımlayarak işletme profili oluşturabilir.
Yorum sayısı mı, puan mı daha önemli?
İkisi de önemlidir; ancak düzenli gelen, gerçek ve ayrıntılı yorumlar tek başına yüksek puandan daha güçlü bir güven sinyalidir.
Sonuç
Yerel SEO; eksiksiz bir işletme profili, tutarlı bilgiler, gerçek müşteri yorumları ve bölgeye odaklı bir web sitesiyle güçlenir. Küçük ve orta ölçekli işletmeler için en yüksek geri dönüşlü dijital yatırımlardan biridir. Sitenizi yerel aramalar için hazırlamak isterseniz iletişime geçebilirsiniz.