E-ticaret sitelerinde arama trafiğinin büyük kısmı ürün ve kategori sayfalarına gelir. Bu sayfalar iyi hazırlandığında, aramadan gelen ziyaretçi doğrudan satın alma aşamasına girer.
Özgün ürün açıklaması
Üretici veya tedarikçiden gelen açıklamayı aynen kullanmak, aynı metnin onlarca sitede bulunması demektir. Kendi açıklamanızı yazın:
- Ürün kimin için, hangi sorunu çözüyor?
- Ölçüler, malzeme, uyumluluk gibi somut bilgiler.
- Kullanım ve bakım önerileri.
- Sık sorulan sorular.
Başlık ve adres yapısı
Ürün başlığı; marka, model ve ayırt edici özelliği içermelidir. Adres kısa ve anlamlı olmalıdır: /urun/celik-termos-500-ml gibi.
Ürün yapısal verisi
Product işaretlemesi ile fiyat, stok durumu ve değerlendirme bilgileri arama motorlarına yapılandırılmış olarak iletilir. Bu, arama sonuçlarında zengin görünüm elde etme şansını artırır. Ayrıntılar için yapısal veri. Değerlendirme bilgileri yalnızca gerçek müşteri yorumlarına dayanmalıdır.
Görseller
- Birden fazla açıdan, iyi ışıkta çekilmiş fotoğraflar.
- Optimize edilmiş dosya boyutları. Bkz. görsel optimizasyonu.
- Anlamlı alt metinler.
- Kullanım hakkına sahip olduğunuz görseller; başka sitelerden kopyalanan ürün fotoğrafları telif sorunu doğurabilir.
Varyantlar
Renk ve beden gibi varyantlar için her birine ayrı sayfa mı açılacağı, yoksa tek sayfada seçenek mi sunulacağı dikkatle planlanmalıdır. Neredeyse aynı içerikli çok sayıda sayfa, tekrar eden içerik sorununa yol açabilir; kanonik etiketlerle hangi sayfanın asıl sayfa olduğu belirtilmelidir.
Stokta olmayan ürünler
Geçici olarak tükenen ürünün sayfasını silmeyin; "stokta yok" bilgisi ve benzer ürün önerileriyle yayında tutun. Kalıcı olarak kaldırılan ürünler için en yakın ürüne veya kategoriye 301 yönlendirme yapın.
Kategori sayfaları
Kategori sayfalarına kısa ama faydalı bir giriş metni, filtreler ve alt kategorilere bağlantılar ekleyin. Filtre kombinasyonlarının sınırsız sayıda adres üretmemesine dikkat edin.
Sık sorulan sorular
Her ürün için uzun açıklama yazmak zorunda mıyım?
Uzunluk değil, faydalı bilgi önemlidir. En çok satan ve en çok aranan ürünlerden başlamak verimli bir yöntemdir.
Yapay zekâ ile ürün açıklaması yazılabilir mi?
Taslak için kullanılabilir; ancak ölçü, malzeme ve özelliklerin doğruluğu mutlaka kontrol edilmelidir.
Sonuç
İyi hazırlanmış ürün sayfaları, reklam bütçesine bağlı olmadan satış getiren kalıcı varlıklardır.