Web sitesini yenilerken veya alan adını değiştirirken en büyük risk, yıllar içinde kazanılmış arama görünürlüğünün kaybolmasıdır. Bunun önüne geçmenin temel aracı 301 yönlendirmedir.
301 ve 302 farkı
- 301 (kalıcı): Sayfa kalıcı olarak yeni adrese taşındı. Arama motorları zamanla eski adresin yerine yeni adresi kullanır.
- 302 (geçici): Sayfa geçici olarak başka yerde. Eski adres asıl adres olarak kalır.
Site taşıma ve yenilemede neredeyse her zaman 301 kullanılmalıdır.
Ne zaman gerekir?
- Sayfa adresleri değişiyorsa:
/hizmetlerimiz.php→/hizmetler/ - Alan adı değişiyorsa:
eskifirma.com→yenifirma.com.tr - HTTP'den HTTPS'e geçişte
- "www" ile "www'suz" sürümleri birleştirirken
- İki sayfa tek sayfada birleştirildiğinde
Taşıma planı
- Envanter çıkarın: Eski sitenin tüm adreslerini listeleyin. Search Console, analitik ve site haritası iyi kaynaklardır.
- Eşleştirme tablosu hazırlayın: Her eski adresin karşılığı olan yeni adresi yazın.
- En yakın içeriğe yönlendirin: Her şeyi ana sayfaya yönlendirmek yerine konusu en yakın sayfayı seçin.
- Zincirlerden kaçının: A → B → C yerine doğrudan A → C.
- Test edin: Yayına aldıktan sonra eski adresleri tek tek deneyin.
- Search Console'u güncelleyin: Yeni site haritasını gönderin; alan adı değiştiyse adres değişikliği aracını kullanın.
404 sayfaları
Karşılığı olmayan, gerçekten kaldırılan sayfalar 404 döndürebilir. Önemli olan, 404 sayfasının kullanıcıya yol göstermesidir: arama kutusu, ana sayfa ve popüler sayfalar bağlantıları.
Ne kadar süre korunmalı?
Yönlendirmeler mümkün olduğunca uzun, ideal olarak kalıcı olarak korunmalıdır. Eski adreslere başka sitelerden verilen bağlantılar yıllarca kullanılmaya devam eder.
Sık sorulan sorular
Taşımadan sonra trafik düşer mi?
Doğru yapılan taşımalarda kısa süreli dalgalanmalar görülebilir; ancak kalıcı kayıp genellikle yönlendirme eksikliğinden kaynaklanır.
Yönlendirmeyi nerede yapmalıyım?
Sunucu veya barındırma ayarlarında, ya da kullandığınız altyapının yönlendirme özelliğiyle. JavaScript ile yapılan yönlendirmeler tercih edilmemelidir.
Sonuç
Yönlendirme planı, site yenilemenin en sıkıcı ama en kritik parçasıdır. Yenileme sürecinde SEO kaybı yaşamamak için destek alabilirsiniz. Ayrıca web sitesi yenileme zamanı yazımız da işinize yarayabilir.