SEO çalışmasının temeli, müşterilerinizin arama motoruna gerçekte ne yazdığını bilmektir. Sizin sektörde kullandığınız terimler ile müşterinin aradığı kelimeler çoğu zaman farklıdır.
1. Müşteri gözünden liste çıkarın
Müşterilerden gelen telefonları, e-postaları ve soruları gözden geçirin. "Stok yazılımı" diyen siz olabilirsiniz; müşteri "depo takip programı" veya "Excel yerine stok takibi" diye arıyor olabilir.
2. Arama niyetini anlayın
Her aramanın arkasında bir amaç vardır:
- Bilgi: "CRM nedir"
- Karşılaştırma: "hazır CRM mi özel CRM mi"
- İşlem: "CRM yazılımı yaptırmak", "teklif al"
- Yerel: "İstanbul yazılım firması"
Aynı sayfada farklı niyetleri karıştırmak yerine, her niyet için uygun sayfa hazırlamak daha iyi sonuç verir.
3. Uzun kuyruklu kelimelere odaklanın
"Web sitesi" gibi kısa ve genel kelimelerde rekabet çok yüksektir. "Kuaför için online randevu sistemi" gibi daha uzun ve özel aramalar daha az aranır; ama aramayı yapan kişi çok daha net bir ihtiyaca sahiptir.
4. Ücretsiz kaynakları kullanın
- Google arama kutusunun otomatik tamamlama önerileri.
- Sonuç sayfasındaki "Diğer kullanıcılar şunları da sordu" bölümü.
- Google Search Console sorgu raporları: sitenizin zaten hangi aramalarda gösterildiğini görürsünüz.
- Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı: tahmini arama hacimleri için.
5. Kelimeleri sayfalarla eşleştirin
Bir tablo hazırlayın: her satırda bir sayfa, ana kelime ve destekleyici kelimeler olsun. Aynı ana kelimeyi birden fazla sayfaya hedeflemek, sayfaların birbiriyle yarışmasına neden olabilir.
6. İçeriği doğal yazın
Kelimeyi metne zorla tekrar etmek işe yaramaz ve okunabilirliği bozar. Başlıkta, ilk paragrafta ve alt başlıklarda doğal şekilde geçmesi yeterlidir. Başlık yazımı için başlık ve açıklama etiketi yazımıza bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Arama hacmi düşük kelimeler boşuna mı?
Hayır. Düşük hacimli ama satın alma niyeti yüksek kelimeler, çoğu zaman en değerli müşterileri getirir.
Rakiplerin kelimelerini nasıl görebilirim?
Rakip sitelerin başlıklarına, hizmet sayfalarına ve blog konularına bakmak iyi bir başlangıçtır. Ücretli SEO araçları daha ayrıntılı veri sunar.
Sonuç
Doğru kelimeler, doğru müşteriyi getirir. Araştırmayı bir kez yapıp bırakmak yerine her çeyrekte gözden geçirmek, değişen arama alışkanlıklarını yakalamanızı sağlar.