Arama sonuçlarında kullanıcının sizi gördüğü ilk şey, sayfanızın başlığı ve altındaki kısa açıklamadır. Bu iki satır, kullanıcının size mi yoksa rakibe mi tıklayacağını belirler.
Başlık etiketi (title)
Başlık, sayfanın konusunu hem kullanıcıya hem arama motoruna anlatan en önemli metinlerden biridir.
İyi başlığın özellikleri
- Sayfanın ana konusunu en başta söyler.
- Her sayfada özgündür; aynı başlık birden fazla sayfada kullanılmaz.
- Arama sonuçlarında kesilmeyecek uzunluktadır; genellikle 50-60 karakter civarı güvenlidir.
- Marka adını sona ekler: "Stok Takip Programı | Firma Adı".
Örnek
- Zayıf: "Hizmetlerimiz"
- Güçlü: "Kuaför ve Güzellik Salonu Randevu Programı | Firma Adı"
Meta açıklaması (description)
Açıklama doğrudan sıralama faktörü değildir; ama tıklama oranını etkiler. Google bazen kendi seçtiği bir metni gösterebilir; yine de iyi yazılmış bir açıklama çoğunlukla tercih edilir.
İyi açıklamanın özellikleri
- 140-160 karakter civarında, sayfanın ne sunduğunu özetler.
- Kullanıcının sorusuna veya ihtiyacına hitap eder.
- Somut bir fayda veya bilgi içerir.
- Doğal bir eylem çağrısıyla bitebilir.
Sık yapılan hatalar
- Tüm sayfalarda aynı başlık ve açıklama.
- Anahtar kelimeyi art arda tekrarlamak.
- Sayfa içeriğiyle uyuşmayan, abartılı vaatler.
- Başlığı yalnızca marka adından oluşturmak.
- Büyük harflerle yazılmış, bağıran başlıklar.
Sosyal medya için de düşünün
Open Graph etiketleri, sayfanız WhatsApp, LinkedIn veya diğer platformlarda paylaşıldığında görünecek başlık, açıklama ve görseli belirler. Ayrıntılar için Open Graph etiketleri yazımıza bakabilirsiniz.
Nasıl kontrol edilir?
Search Console içinde gösterimi yüksek ama tıklama oranı düşük sayfaları bulun. Bu sayfaların başlık ve açıklamalarını iyileştirmek, sıralama değişmeden trafiği artırabilir.
Sık sorulan sorular
Google başlığımı neden değiştiriyor?
Başlık çok uzun, sayfayla uyumsuz veya tekrar eden ifadeler içeriyorsa Google sayfadaki başka bir metni başlık olarak gösterebilir.
Meta keywords etiketi gerekli mi?
Google bu etiketi sıralamada kullanmadığını uzun zaman önce açıklamıştır; eklemenin bir faydası yoktur.
Sonuç
Başlık ve açıklama, arama sonuçlarındaki vitrininizdir. Birkaç dakikalık özen, aylarca daha fazla tıklama demektir.